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VI色彩的作用
時間:2016-06-01 06:03 來源:動點設計網原創 作者:動點設計 人氣:
       色彩是一種視覺的、感性的知覺形式,它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應,色彩與圖形的結合還可以使人們更好地辨認圖形。VI設計中的色彩可以更好地均衡構圖,同時,傳遞豐富的色彩情感,幫助受眾更好地解讀畫面??杉?,色彩是VI設計中整體美感的重要表現元素之一。動點設計 7星彩每周几开奖

一、VI設計中的色彩可以傳達不同的情感意味
       VI設計中的色彩除了具備視覺效果外,還能傳達一定的情感意味,引發受眾不同的情感反應。這是因為,不同的色彩會給受眾帶來不同的心理反應,也會使受眾產生不同的聯想體驗,從而產生不同的審美效果。
       色彩對受眾情緒的影響。受眾會對看到的每一種色彩產生不同的情緒,引發不同的聯想,進而導致行為上的不同反應。總體看,由于受眾的生活環境、生活經驗、文化修養、審美觀念的不同,對色彩的反應也會有所不同。直接影響受眾色彩感覺的因素有很多,如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經歷等。
       一般而言,黃色、橙色能使人產生食欲,作為食品企業標準色效果較好;綠色適用于蔬菜、水果類商品經營;紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。對于兒童用品來說,橙色、粉色、藍色、紅色為主的色調,更能引起兒童的注意和興趣。
       色彩對受眾心理的影響。不同的色彩會帶給人們不同的心理感覺,如冷暖、硬柔、強弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經歷的人群,對色彩的感覺基本上是相同或相近的。
       歌德曾把色彩劃分為主動色彩和被動色彩兩類。主動色彩能使人產生積極向上、努力進取和富有生命力的情感態度,被動色彩則表現了人不安、溫柔和向往的情緒。如柯達公司的標識,以紅色和黃色作為標準色,表現了其積極向上、努力進取的工作態度。該標識流線型的圓潤外觀與獨特的字母設計使其更富有時代感,改變了傳統的“黃盒子”和字母K圖形,體現了柯達向多元化品牌形象轉變的經營理念。
       VI設計中,正確把握色彩的情感傳達作用可以將產品滿足受眾需求的性能進行準確傳達,這樣,企業就以最低的成本實現了其產品價值的最大化。
 
 二、VI設計中的色彩可以表現不同的象征意義
       人們對于色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經歷中逐漸產生和積累起來的,長期的自然色彩熏陶是人們認識色彩象征意義的根本基礎。色彩所體現的象征意義通常與人們的經驗和聯想有關,如紅色常常同血與火相聯系,象征著力量與光明,給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受;黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松;綠色是自然界中最寧靜的色彩,象征著生機、青春、希望、和平;而藍色是一種消極、冷酷的顏色,能給人以崇高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實等感覺。
      VI設計中的色彩,不但給受眾帶來了審美愉悅,同時也體現了豐富的文化內涵,包含了豐富的社會內容。色彩的象征意義應用于VI設計中就包含了企業自身的文化內涵,如北京王府井百貨大樓選用的標準色是中國紅,象征著“一團火”,它傳遞著一種社會誠信,體現了熱情服務的企業精神;北京燕莎友誼商城則選用暗紅色,寓示著莊重、典雅、高貴的企業形象;而上海第一百貨商店選用綠色,寓示著希望、成長和充滿生機的企業形象。
 
      色彩是有感情的,它不是虛無飄渺的抽象概念,也不是人們主觀臆造的產物,而是人們長期的經驗積累。色彩具有完整的科學性,是一種最容易被接受的視覺語言,它是VI設計生命內核的一部分,可以輕松地左右人們的注意力和情感反應。所以,在VI設計中,我們應當充分發揮色彩的作用,利用色彩的搭配技巧,賦予色彩豐富的內涵,使現代VI設計更加富有藝術魅力和時代氣息。
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