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VI設計中的視覺形式美
時間:2016-05-25 06:08 來源:動點設計網原創 作者:動點設計 人氣:
       VI設計是平面設計的一種,隸屬于視覺藝術,因此,視覺藝術的構成法則和規律也多適用于VI設計。視覺藝術的重要本質是視覺形式的創造,視覺形式的創造決定著VI設計的生命,并常以“標志”的形態突出地表現出來。
     “標志”(Symbol)作為傳播信息的符號,是VI系統的核心和基礎部分。它可以集眾多信息于一身,在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看,標志可分為商標、紀念章、會徽、?;?、個人標志等多種;從形式美的構成法則上看,標志是在空間中將重復、對比、調和、對稱、均衡、漸變等多種構成手法借由力的關系組織起來并形成符合人的審美要求的視覺形式,具有獨特的形式美特征。
     以“動點設計”的標志設計為例,從創意構思到構成形式都顯示出獨特的形式美特征。在創意構思上,“動點設計”的標志由兩個英文字母“D”合成一個互聯網“E”。兩個“D”分別是動點兩個拼音的首字母大寫,合成的E代表互聯網電子商務。大D能藏才和財,小D有個小缺口能排污,把不好的去掉;圖形概況了行業和服務范疇,E的開口向上,有向上發展的力量,與宇宙對接。從色彩上看“動點設計”標志采用中國傳統的吉祥色紅色作為基本色調。色彩是視覺形式的物質媒介,它與其他形式一樣,是藝術家表達情感,與自然界溝通的有效手段,色彩被喻為感情的語言,眼睛的“誘餌”。現代生理學和心理學表明,色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物理感覺,同時能夠喚起人們不同的情感聯想。在人類的發展過程中,各種顏色都被賦予了特定的涵義,如紅色在人類的原始時期,就“開始有其社會性的巫術禮儀的符號意義存在。也就是說,紅色本身在想象中被賦予了人類(社會)所獨有的符號象征的觀念含義。在象征的意義上,紅色代表吉祥,幸福,象征活力,愉快和莊重。紅色在易經五行當中屬火,有紅紅火火之意。動點設計標志采用紅色作為基準色,象征著力量,活力,激情以及精力充沛。
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